https://www.goodfon.ru/wallpaper/pechatnaia-mashinka-listy-ochki.html

Редакционная политика — это документ, в котором собраны основные требования к контенту, начиная от позиционирования бренда и толкований терминологии до правил оформления текста.

Редполитика базируется на принципе: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать», что позволяет быстро прийти к общему знаменателю в решение той или другой задачи.

Если в студии работает больше двух копирайтеров необходимо соблюдать правило стилистического единства.Редактор справляется с данной задачей до определенного момента, с каждым новым автором выполнять свои обязанности становится все труднее.

Поэтому если вы создаете ecommerce-проекты, ведете соц.сети, экспертные блоги, интернет-магазины, медицинские порталы и не знаете как привести команду к единому стилю написания контента – создайте редакционную политику студии.

Это поможет сэкономить время и силы всей команды, а также сохранит дружеский климат в коллективе. При этом результат не заставит себя ждать, реализация проектов будет проходить быстрее и качественней.

Другими словами, редполитика нужна для:

1.       Систематизации внутреннего редакционного опыта.

2.       Стандартизации контента (создания бренда, стиля).

3.       Исключения ошибок копирайтеров.

В том числе, «авторского видения», которое часто применяют исполнители.

Редполитика в копирайтинге

Редакционная политика в копирайтинге задает стандарты написания статей, на которые ориентируются, как опытные, так и новые авторы.

Это избавляет от штампов, некорректных формулировок, неправильной трактовки терминологии и других неточностей и ляп, усложняющих процесс создания контента.

Редполитика – это не шаблонный документ. При необходимости его можно расширять и развивать, согласно требованиям и запросам клиента. Все изменения и правки сразу доносятся авторам и редакторам, не ожидая того или другого отчетного периода.

Вовлекая авторов в большой проект, нужно помнить, что опыт, квалификация и практика у всех разная. А значит и результат каждый специалист видит по-своему. Поэтому чтобы акцентироваться внимание авторов на важных деталях – редакционная политика студии должна быть обязательно.

Да, коллектив можно обучить и единожды. Однако вы не сможете избежать ухода копирайтеров, а чтобы ввести нового автора в курс дела – снова потребуется много времени и сил.

Почему у большинства копирайтеров нет редакционной политики?

В копирайтинге существует понятие «ожидание и реальность».

Когда клиент заказывает текст, теплит «ожидания», а когда видит результат – получает, ту самую «реальность». Задача копирайтера – поставить между этими двумя понятиями знак «равенства».

И это под силу сделать только тогда, если автор пользуется редполитикой, вне зависимости от того, работает он самостоятельно или же в команде.

Однако большинство копирайтеров грубо нарушают этот баланс, ввиду своей некомпетентности или просто по незнанию.

Поэтому обычно редполитика отсутствует у тех исполнителей, которые:

·         Не могут определить конечную цель работы;

·         Не придерживаются четкой стратегии ведения проекта;

·         Не имеют практических знаний в написании контента.

Обратите внимание!Редакционная политика «спасает» не только ecommerce-проекты, но и много дополнительных заданий, где нужно большое количество контента и над которым работают больше 3-х авторов.

Редполитика для копирайтера. Чек-лист, основы.

Тема	Текст должен отвечать теме заданной клиентом.
Смысл	Не стоит опираться на смыслы конкурентов. Нужно работать над индивидуальным смысловым наполнением.
Начало статьи	Банальности и очевидности – говорим «нет». Начало не должно оскорблять чувств читателя, пугать и вводить в заблуждение.
Заголовок и подзаголовки	Заголовок и подзаголовки (Н1-Н4) должны быть обязательно. Однако если они не вписываются в общую структуру – изобретать велосипед тоже не надо.
Структура	Текст должен быть поделен на подзаголовки, смысловые блоки, абзацы +списки, ссылки.
Текст	Текст преподносится читателю с разных сторон, интересно, доступно, познавательно +(объяснения и примеры).
Подача материала	Не нужно обращаться к читателю на «ты». Только на «вы». Цифры и даты должны быть точными. Пунктуационные знаки – корректными.
Иллюстрирование	Картинки, фото должны иллюстрировать важную информацию + подпись. Иллюстрация ради красоты, декора – табу.
Оформление	Навсегда стоит забыть про синий цвет. Черный текст на белом фоне – работающая классика.
Заключение	В заголовке последнего блока (завершающего) не должно быть прямых обозначений «заключение», «выводы», «итоги», – все это моветон.

Имея в своем арсенале даже самый минимальный список требований к тексту, можно сэкономить большое количество времени, сил и энергии на обсуждение деталей с исполнителями.

И как говорилось выше, редполитика – это не шаблонный документ, его можно дополнять и расширять, детализируя процесс написания контента от tone of voice до последней точки.

Начинающему копирайтеру от ведущего автора

Вся наша жизнь игра, а основные правила лучше усвоить на старте. То, что кажется вам очевидным и понятным сейчас, очень скоро может стать камнем преткновения в каждом новом проекте.

Поэтому если вы пришли в новую команду – забудьте все (практически все), что вы знали до этого. Чтите редакционную политику работодателя.

Если что-то пошло не так, а редполитики у заказчика нет – предлагайте и согласовывайте свой вариант решения задач клиента.

Разобрать все вопросы на старте = сократить количество правок, минимизировать расходы времени.

А значит больше успевать писать, больше зарабатывать, чаще радоваться жизни и своим успехам.

Я художник, я так вижу…У каждого бренда своя специфика работы, поэтому личное видение копирайтера не всегда уместно.Формулы, подходы, метафоры, подходящие для одного текста, совершенно не вписываются в другой. И это нормально.Не нормально настаивать на «личном видении» с упорством двух баранов на мосту.

В каком формате составлять редполитику?

На этот вопрос нет однозначного ответа. Все зависит от личных предпочтений заказчика/копирайтера.

https://emhnews.com/archives/13092

 Редакционную политику можно составлять:

1.   В виде Google-презентации.

2.   На Google Docs.

3.   Neaktor.

4.   В Word-формате.

Все на ваше усмотрение.

Главное, чтобы редполитика выполняла свою первостепенную функцию – доносила к исполнителю правила, устои редакции и их рабочий стандарт.

FAQ

Кто должен оформлять редполитику?

Главный редактор или руководитель контентного отдела. Если исполнитель работает самостоятельно – редполитику должен оформить заказчик. В крайнем случае, сам копирайтер.

Когда нужно вносить правки в документ?

Как только увидели, что авторы упорно повторяют одну и ту же ошибку систематически, тут же вносите раздел с разъяснениями.

Кто контролирует и отвечает за редполитику?

В идеале – тот человек, который ее создавал. Если по каким-либо причинам этот человек уходит – право коррекции и контроля переходить к «приемнику».

Можно ли копировать редполитику у конкурентов?

Нет, нельзя. Чужая редакционная политика может идти вразрез с вашими стандартами работы и целями. Для гарантированного результата – лучше написать свою «конституцию».

Заканчивается ли работа над редполитикой?

Нет, никогда. До тех пор, пока сайт «живет и здравствует», каждая новая статья, подача контента будет иметь новые спорные моменты и требования.

Кому нужна редполитика в 21 веке?

Всем. Всем тем, кто работает с текстом или хоть каким-то образом причастен к «буковкам». И в первую очередь в данную категорию попадают: редакторы, контент-менеджеры, журналисты, копирайтеры.

Есть ли выгода от использования редполитики?

Редполитика увеличивает доходы исполнителя за счет экономии времени и сил на обсуждение и коррекцию деталей. Цикл следующий: единый стиль написания → высокое качество материала → увеличение читаемости → популярность → рост доходов.

Безусловно, в копирайтинге хорошие и качественные статьи – это не 100%-й залог успеха и признания автора. Контент как и любой другой ресурс, нужно рекламировать и продвигать.

Поэтому сильный контент – это всегда кропотливый труд и слаженная работа каждого специалиста, который участвует в процессе его создания.