Лендинг (анг. Landing page) – посадочная страница, которая призывает посетителей к определенным действиям, к примеру подписаться на email-рассылку, купить обучающий курс, заказать билет на конференцию, ознакомиться с презентацией товара/услуги или же просто расширить клиентскую базу.
В отличие от сайта, Landing page предлагает посетителю сделать только одно действие. На сайт переходят те клиенты, которых максимально заинтересовала предоставленная информация. Поэтому лендинг начнет выполнять свою функцию только в том случае, если будет составлен грамотно и профессионально.
| Лендинг повышает эффективность рекламы, увеличивая трафик и конверсию главного сайта. |
А высокий трафик и конверсия – это всегда стабильный и отличный доход. И здесь абсолютно не важно, какой вид услуг/товара вы предоставляете клиентам, так как основная цель лендинга – привлечь как можно больше потенциальных покупателей.
Именно поэтому Landing page стал лидером среди остальных видов рекламных инструментов.
Этапы создания лендинга
Для того чтобы получить работающий одностраничник, нужно придерживаться основных правил создания лендинга.
Анализ конкурентной ниши
У любого вида товара/услуги есть конкурент. Поэтому ваша прямая обязанность сделать так, чтобы потребитель, делая выбор между предложениями, остановился именно на вашей продукции.
| Чтобы выбор клиента стал очевидным, нужно проанализировать конкурентную нишу и показать, какие преимущества есть у вашего товара. |
Помощь в изучение конкурентов окажут социальные сети, контекстная реклама и поисковые системы.
Анализ целевой аудитории (ЦА)
Это еще один критерий, без которого невозможно грамотно составить Landing page.
| Прежде чем начать создавать лендинг, необходимо знать, кто ваша целевая аудитория и что ей нужно предложить.Так как лендинг-страница «рассказывает» о продукции конкретному сегменту людей. |
И чем точнее вы это сделаете, тем проще будет продать товар.
| Мнение эксперта«При определении целевой аудитории, также нужно уделить время сомнениям. К примеру, вы сделали пост о своем продукте в социальной сети. В комментарии заглянули сторонники вашего конкурента или просто не совсем доброжелательные люди. Что они напишут? Вряд ли что-то приятное и конструктивное.Однако именно то, к чему они будут придираться, стоит взять на вооружение. Ведь такие же слабые стороны, наверняка есть и у ваших конкурентов. Поэтому ваша задача проанализировать все спорные моменты, чтобы потом на своем лендинге эти недостатки, превратить в преимущества». |
Написание текста
Текст – это та самая, боевая единица лендинга, которая привлекает посетителя и продает товар/услуги. Поэтому к данному вопросу нужно подойти со всей ответственностью.
| Текст, который «крепко» основан на фундаменте анализа конкурентов и ЦА, сможет дать максимальный результат. |
Написание контента для лендинга состоит из следующих этапов:
· Структуры;
· Оффера;
· Самого написания текста и его оптимизации.
| Важно знатьПри написании текста, и особенно контента на лендинг, должное внимание стоит отдать именно структуре. Правильная и грамотная структура текста, помогает удерживать внимание клиента и ориентирует его на запоминание важной информации. |
Что для этого нужно? По смыслу сгруппировать вопросы, в правильном порядке подать описания каждого смыслового блока, превратить контент в понятный, упорядоченный рассказ.
Создание УТП
Заголовок (УТП) – это первое, что видят посетители страницы. А значит, УТП должно быть кратким, емким и понятным пользователю, иначе конверсия будет проиграна.
Кроме содержания заголовка, важную роль играет и его оформление.
Поэтому для УТП важно подбирать в меру крупный, легко читаемый шрифт, с приятным для восприятия цветовым решением.
| УТП обязательно должен совпадать по смыслу с вашим предложением, так как в противном случае, вы просто потеряете потенциального клиента. |
И навсегда забудьте о кричащих заголовках, как к примеру: «Ого, невероятно, получи бесплатно здесь и сейчас!» или «Ааа, купи-купи, это супер!», ведь это работало еще Мезозойскую эру. В 21 веке такие заголовки не привлекают, а зачастую и вовсе отпугивают клиентов.
| Важно знатьОсновная проблема неработающих заголовков в том, что сегодня большинство УТП создаются вебмастерами и копирайтерами по устаревшим шаблонам из интернета.Когда-то ценная информация, сегодня перешла в категорию переработанного материала, а люди, по-прежнему продолжают пользоваться неактуальной информацией, вместо новых работающих фишек. |
Поэтому делайте акцент на краткой, информативной и легкой подаче УТП, без подтекстов и чтения между строк.
Создание прототипа
Если в двух словах описать прототип, получится, что это просто схематическое изображение всей страницы, ее структуры, контента, фото-видео материалов.
Поэтому основные задачи прототипа – тестировать правильное содержание сайта и удобное расположение всех его элементов.
| При прототипировании лендинга думать нужно «экранами». То есть один блок Landing page – одна структурированная и законченная мысль. |
Прототипы отличаются по виду, интерактивности и уровню визуализации. Однако каждый из них выполняет свою основную функцию – синхронизирует представление о конечном результате продукта.
Зачем нужен прототип заказчику
Предварительный макет лендинга позволяет:
1. Визуализировать идеи, ранее предоставленные клиентом.
2. Вносить изменения и коррективы.
3. Более точно сделать оценку сроков, объема работ, бюджета.
В том числе, сформировать разноплановый функционал и выбрать именно те инструменты, которые необходимы для рекламы.
Оформление дизайна
Безусловно, потребители покупают товар, не потому что, лендинг красивый. Однако если дизайн страницы будет оформлен неправильно – это однозначно скажется на конечном результате.
| Основная задача дизайна – грамотно сделать презентацию товара, а не отвлекать клиентов от продукта. |
Дизайн лендинга должен полностью соответствовать направлению вашего предложения, то есть если вы работаете с недвижимостью – общий фон страницы должен сразу на это указывать.
При этом также не стоит забывать и об адаптивной версии дизайна для мобильных пользователей. Конечно, если вы не хотите потерять половину своих клиентов. Каким должен быть лендинг
Судя из всего вышеизложенного, продающий лендинг должен выполнять следующие задачи: убеждать клиентов сделать покупку товара/услуги, оформлять подписку на рассылку, повышать конверсию.
А это значит, что лендинг должен быть:
1. Сфокусированным на конечном результате.
2. Выгодным для клиента.
3. С призывом действия.
4. С фото-видеоматериалами.
5. Оформлен с элементом срочности.
6. Отзывами и сертификатами качества (если есть).
При этом Landing page должен быть ориентирован исключительно на потребителя. Вся поданная информация обязана демонстрировать клиентам реальное предложение, без обмана, фальши и красивых эпитетов. Так вы повысите уникальность своей страницы, и в десятки раз увеличите конверсию лендинга.
Поэтому мы говорим твердое «нет» шаблонной информации с интернета, и однозначное «да» – качественному и реальному офферу.
Топ-5 лучших примеров лендингов 2022 года
Сейчас мы рассмотрим несколько вариантов оформления лендингов, которые выполнены с учетом всех требований и однозначно будут успешны в ближайшие годы.
В подборке встречаются как известные международные бренды, так и нишевые лендинги малого бизнеса. Направления данных Landing page местами очень розница, что дает более широкое видение их преимуществ и возможностей.
1. Лендинг для подписки на email-рассылку
Лендинг + подписка на email-рассылку – это неплохой тандем для предоставления информации в одном стиле, на одном ресурсе. И данный пример лендинга о науке, яркий тому пример. Он призывает читателя исследовать историю научного тестирования и открытий, с помощью подписки на email-рассылку.
https://go.pioneer.com/cornrevolution#science
Лендинг структурирован смысловыми блоками, отслеживается наличие прототипирования и креативного подхода к дизайну страницы. Который никак не «перетягивает» на себя внимание, а выгодно подчеркивает главную информацию.
Также здесь можно увидеть призыв к действию, контакты менеджера и ссылку на основной сайт.
Каждый блок имеет логическое начало, завершение и всецело удерживает внимание пользователя.
2. Лендинг для покупки билетов
Трудно представить себе человека, который никогда не слышал о симфоническом оркестре. Поэтому если вам академическая музыка близка, данный пример лендинга существенно упростит покупку билетов на концерт.
https://pianotriofest.com/
Плавное перетекание слайдов помогают читателю визуально прочувствовать объект и быстро сделать общие выводы об услуге.
Заголовок здесь довольно мягкий и ненавязчивый. Есть раздел с расписанием тура, программы, исполнителей и композиций.
В том числе, отдельным блоком указана дата и время проведения каждого концерта, что является безусловным преимуществом лендинга.
3. Лендинг для трейлера
Трейлер – это небольшой видеоролик, который содержит краткую информацию о сюжете и событиях происходящих в фильме. Используется трейлер, конечно же, для рекламы киноленты.
В данном случае, лендинг демонстрирует пользователю драму, вышедшую на Багамах. Современная подача видео-контента, пользуется огромной популярностью у пользователей.
https://cargo-the-movie.com/
Короткие абзацы с кадрами фильма на заднем фоне упрощают просмотр страницы и привлекают внимание посетителей.
Изображение служит визуальным продолжением поданной информации.
Позволяя не только удержать фокус внимания читателя, но и вызвать желание посмотреть фильм.
4. Лендинг для IТ-агентства
Профессия IT-специалиста сегодня достаточно востребована. Такие сотрудники нужны в большинстве компаний, начиная от совсем небольших организаций, заканчивая крупнейшими холдингами.
Данный пример одностраничника наглядно демонстрирует ценность предложения, начиная с заголовка. Каждый последующий блок добавляет преимуществ и выделяет главные аспекты услуг.
https://www.weswwim.com/
Короткий и упорядоченный текст в каждом блоке упрощает просмотр данной страницы, увеличивая конверсию.
Поэтому здесь потребитель быстро сориентируется и найдет нужную ему информацию. Ознакомится с предложением компании, найдет контакты для обратной связи и более детально проанализирует услуги, отзывы, преимущества в соц. сетях.
Оживленный новостями и ссылками на соц. страницы нижний колонтитул привлекает посетителей сайта и удерживает их внимание.
5. Лендинг для ресторана
Лучший вариант донесения преимуществ вашего ресторана к потребителям – это создать лендинг. Так как, данный одностраничник выполнит сразу несколько функций:
· Проинформирует потребителей о главных достоинствах ресторана;
· Сообщит клиентам о новых предложениях;
· Предоставит возможность заказать любимое блюдо, не выходя из дома.
Кроме этого, вам не понадобится каждый раз перечислять, что есть в вашем меню. Ведь с данной информацией клиент, также может ознакомиться на Landing page.
http://simsim.fouroom.co/#Baba-Ganoush
На данном примере видно, что каждый блок страницы сразу сообщает нам о преимуществах и основных предложениях ресторана.
Здесь, также можно ознакомиться с ценой, местом нахождения и контактной информацией заведения. Призыв к действию полностью адаптирован к предоставленному предложению.
Хотите продуманный лендинг?
Обращайтесь в наше агентство. У нас работают лучшие контент-специалисты, которые создадут для вас качественный, современный и результативный текст на лендинг по всем правилам и запросам.
Сегодня лендинг – это тот ценный актив, который способен принести вам стабильные дивиденды, если к решению данного вопроса подойти максимально грамотно и компетентно.
Текстовое наполнение Landing page от нашего агентства:
1. С продуманной контент-концепцией, УТП, структурой.
2. С подчеркиванием серьезного подхода к потенциальным клиентам.
3. Нацеливанием на высокий трафик и конверсию.
4. С разработкой эффективного призыва к действию.
5. С качественным фото-видео контентом.
6. Уникальным и результативным оффером.
Мы умеем находить баланс между спросом и предложением, поэтому предоставляем своим клиентам действительно работающий рекламный инструмент.
Landing page от нашей компании всегда доносит главную информацию пользователю, и одинаково хорошо смотрится на любом носителе:
· Компьютере (ПК);
· Ноутбуке;
· Телефоне;
· Планшете.
Также работаем с email-рассылкой, контекстной, таргетированной, баннерной рекламой и продвижением страницы в соц. сетях.