Ссылка на источник: https://www.thebrandonagency.com/blog/how-to-use-googles-e-a-t-and-quality-guidelines-for-content-seo-success/

YMYL – это аббревиатура Google фильтрации, которая дословно переводится как «Your Money or Your Life» (Твои деньги или твоя жизнь). Нет, это не Хэллоуин и вовсе не угроза бандитов, которые спрашивают кошелек или жизнь.

Данным термином  Google обозначил страницы в интернете, которые влияют и на жизнь и на деньги, как в прямом, так и в переносном смысле. 

Каким образом?

С помощью нового алгоритма поискового ранжирования Google, а именно E-A-T, который определяет качество и достоверность контента YMYL-страницы.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), дословно расшифровывается как «Экспертность, Авторитетность, Достоверность».

И такие тексты действительно влияют, и на деньги и на жизнь пользователей.

Например, если вы пишите на медицинскую тему (про диагностику, симптомы того или другого заболевания), вы просто обязаны дать читателю правильную и корректную информацию, ведь от этого будет зависеть его здоровье, самочувствие, а зачастую и сама жизнь.

YMYL-страницы с сомнительной информацией на тему финансов, поставят под «удар» деньги пользователей: инвестиции могут оказаться не такими уж и выгодными, ниша ведения бизнеса выбрана неправильно, % страховки не соответствует действительности, НЛП определен неверно и т.д. 

Подобных примеров можно привести очень и очень много.

Чтобы автор смог написать экспертный контент, он должен: глубоко знать тему (или же изучить ее), излагать в тексте только проверенную информацию, факты, предоставлять ссылки на источники реальных исследований и статистических данных.

Если подобное требование не учитывается, Google “скажет” категорическое «нет» и  отодвинет подобный сайт подальше от топа.

Основные принципы E-A-T

Так как E-A-T работает на качество и полезность контента, существуют и базовые принципы, которые помогают этого результата достичь.

К базовым правилам написания E-A-T относится:

Expertise (Экспертность)

Данный критерий показывает то, действительно ли автор является экспертом в выбранной нише. И для этого никак не достаточно просто почитать статьи конкурентов, нужно углубиться в ту тему, на которую пишите, по максимуму.

Поэтому узкоспециализированные специалисты сегодня очень востребованы. Но не меньше нужны и те копирайтеры, которые готовы на экспертном уровне погрузиться в новую для них тему.

Основные критерии экспертного контента

1.  На сайте представлены тексты, раскрывающие узкие тематическиеаспекты.

2.  Каждый подзаголовок и заголовок (Н1-Н6) соответствует заявленной темеи максимально ее раскрывает.

3.  Статья структурированная, разделена на понятные смысловые блоки,абзацы (присутствуют списки, графики, таблицы, схемы).

4.  Основная информация расположена на видном месте, понятно и доступнодля каждого пользователя.

5.  На сайте НЕТ малоинформативных, некачественных, переспамленныхключами текстов.

Authority (Авторитетность)

Второй критерий показывает тот факт, является ли автор текста авторитетом в выбранной теме. И в первую очередь это касается тех областей, которые в прямом смысле влияют на многие аспекты жизни (вернемся к «Your Money or Your Life»).

И к таким направлениям, в первую очередь относится медицина, право, финансы, консалтинг, бухгалтерия, страхование, юриспруденция, а также информационные порталы и социальные проекты. Поэтому советы от дилетанта, не только не принесут пользы читателю, но и могут повлечь за собой реальные проблемы.

Обратите внимание!Эксперт не равно авторитет. К примеру, человек может очень долго писать на тему медицины, но при этом не иметь соответствующего образования. Из этого выходит, что эксперт  – это теория, авторитет – практика, но для Google очень важно совмещать и то и другое.

Основные критерии авторитетного контента

1.  Образовательный материал должен подкрепляться данными автора (ФИО, профессия).

2.  Интернет-магазин с авторитетным контентом подкрепляется картой, телефоном, почтой, условиями доставки, видами оплаты.

3.  На сайте обязательно должны присутствовать страницы «О нас», «Главная» (с подробной информацией деятельности компании, блога, магазина) и т.д.

4.  Дополнительная информация должна быть подана на экспертном уровне.

5.  На сайте НЕТ малоинформативных и устарелых материалов.

Trustworthiness (Достоверность)

Третий критерий оценки E-A-T контента – это уровень достоверности. И чем он выше, тем лучше для сайта.

На самом деле, доверие – это важный фактор ранжирования, как для Google, так и пользователей, поэтому на сайте (блоге), всегда должна присутствовать достоверная информация. Это не только поднимет репутацию компании или магазина в глазах пользователей, но и «подвинет» веб-ресурс ближе к топу. 

Основные критерии достоверности контента

1.  Все главные страницы на сайте должны быть заполнены актуальной и достоверной информацией (с номерами телефонов, контактными данными, условиями доставки, оплаты) и т.д.

2.  На сайте должны присутствовать доказательства высокой и надежной репутации ресурса (сертификаты, награды, сведения о партнерах, дипломы).

3.  На сайте открыты комментарии для пользователей, гостей.

4.  Присутствуют рекомендации, письма благодарности, скрины отзывов (от реальных людей).

5.  На сайте есть новостной раздел, цитаты, ссылки на источники заслуживающие доверия.

Безусловно, такой материал не может стоить дешево, однако в данном случае сделайте акцент не на стоимости, а на ценности контента.

Кому понадобится E-A-T контент?

Высококачественные, экспертные тексты обязательно понадобятся:

·         Онлайн-магазинам;

·         Сайтам с финансовой нишей (обменники, портал финансовой грамотности, инвестирования, оплата налогов, недвижимость, страхование);

·         Медицинским порталам (фармацевтика, клиническая медицина, здоровое питание, диетология);

·         Сайтам с юридическим направлением (адвокатура, бухгалтерия, консалтинг, аутсорсинг);

·         Инфобизнесу (публичные, официальные информационные источники, новостные издания, политика, бизнес, наука, инновационные технологии).

А также, другим направлениям и сферам, которые требуют соответствия YMYL.

Google E-A-T контенту действительно уделяет особое внимание, поэтому не стоит пытаться «обойти» систему, ничего хорошего с этого не получится.

Единственная «волшебная палочка» для пользы, трафика и конверсии сайта – это экспертность, авторитет и достоверность, и других вариантов здесь быть не может.

Ссылка на источник: https://www.slideshare.net/h3sean/how-to-eat-seo

 А для того, чтобы добиться ожидаемого результата, нужно всего лишь:

1.       Держать на сайте актуальную, востребованную информацию.

2.       Хорошо знать свою ЦА (целевую аудиторию).

3.       Быть экспертом, авторитетом в той области, о которой пишете (или же иметь очень большое желание в ней попиксельно разобраться).

4.       Думать не только о поисковой системе, но и читателях.

И конечно же, необходимо создать качественный современный сайт с приятным дизайном и высокой мобильностью. Без этого условия даже самый крутой и экспертный текст, читатель попросту не станет искать на просторах вашего ресурса.